विज्ञापन कॉपी (Advertising Copy) किसी भी विज्ञापन का वह लिखित या मौखिक हिस्सा होता है, जिसका उद्देश्य उपभोक्ता को प्रभावित करना और उसे खरीदारी के लिए प्रेरित करना है। एक प्रभावी विज्ञापन कॉपी कई महत्वपूर्ण अंगों से मिलकर बनी होती है, जो मिलकर एक पूर्ण संदेश का निर्माण करते हैं। vigyapan copy lekhan
विज्ञापन कॉपी के मुख्य अंगों का विस्तृत अकादमिक विवेचन निम्नलिखित है:
1. शीर्षक (Headline)
शीर्षक विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण और प्राथमिक अंग है। अधिकांश पाठक सबसे पहले शीर्षक ही पढ़ते हैं, इसलिए इसका आकर्षक होना अनिवार्य है। vigyapan copy lekhan
- उद्देश्य: उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करना और उसे शेष विज्ञापन पढ़ने के लिए मजबूर करना।
- विशेषता: यह संक्षिप्त, रोचक और उत्पाद के मुख्य लाभ को दर्शाने वाला होना चाहिए।
- प्रकार: यह प्रश्नवाचक (जैसे- “क्या आप जानते हैं?”), आदेशात्मक, या सूचनात्मक हो सकता है।
2. उप-शीर्षक (Sub-headline)
जब शीर्षक में पूरी बात नहीं कही जा सकती, तब उप-शीर्षक का प्रयोग किया जाता है। यह शीर्षक और मुख्य विवरण के बीच एक कड़ी का काम करता है। vigyapan copy lekhan
- कार्य: यह शीर्षक द्वारा जगाई गई जिज्ञासा को विस्तार देता है।
- स्वरूप: यह शीर्षक से छोटे और मुख्य विवरण (Body Copy) से बड़े अक्षरों में लिखा जाता है।
3. मुख्य विवरण या ‘बॉडी कॉपी’ (Body Copy)
यह विज्ञापन का वह भाग है जहाँ उत्पाद या सेवा के बारे में विस्तृत जानकारी दी जाती है। यहाँ निर्माता अपने वादों को तथ्यों और तर्कों से सिद्ध करता है। vigyapan copy lekhan
- विषय-वस्तु: इसमें उत्पाद की विशेषताएँ, लाभ, कीमत और उपयोगिता का वर्णन होता है।
- भाषा-शैली: इसकी भाषा सरल, विश्वसनीय और उपभोक्ता की जरूरतों के अनुकूल होनी चाहिए। इसमें तर्कों का सहारा लेकर ग्राहक का विश्वास जीता जाता है।
4. चित्र या दृश्य (Illustrations/Visuals) (vigyapan copy lekhan)
“एक चित्र हजार शब्दों के बराबर होता है।” विज्ञापन कॉपी में चित्रों का प्रयोग संदेश को जीवंत बनाता है।
- महत्व: दृश्य न केवल ध्यान खींचते हैं, बल्कि उत्पाद के स्वरूप को समझने में भी मदद करते हैं।
- प्रभाव: यह विज्ञापित वस्तु के प्रति भावनात्मक जुड़ाव पैदा करता है और ब्रांड की पहचान (Brand Recall) को मजबूत करता है। vigyapan copy lekhan
5. स्लोगन या नारा (Slogan/Tagline) (vigyapan copy lekhan)
स्लोगन एक छोटा और यादगार वाक्य होता है जो ब्रांड की स्थायी पहचान बन जाता है।
- विशेषता: यह लयबद्ध और तुकबंदी वाला होता है ताकि लोगों की जुबान पर चढ़ जाए। जैसे- “ठंडा मतलब कोका-कोला”।
- भूमिका: यह ब्रांड के दीर्घकालिक मिशन और वादे को संक्षिप्त में व्यक्त करता है।
6. पहचान चिन्ह या लोगो (Logo/Brand Name)
विज्ञापन कॉपी के अंत में या किसी कोने में ब्रांड का नाम और उसका प्रतीक चिन्ह (Logo) स्पष्ट रूप से दिया जाता है।
- उद्देश्य: यह विज्ञापन की प्रामाणिकता सिद्ध करता है और उपभोक्ता को बताता है कि यह संदेश किस कंपनी की ओर से है।
- साख: एक स्थापित लोगो देखते ही ग्राहक के मन में सुरक्षा और गुणवत्ता का भाव आता है।
7. क्रिया हेतु आह्वान (Call to Action – CTA) (vigyapan copy lekhan)
विज्ञापन का अंतिम उद्देश्य उपभोक्ता से कोई क्रिया करवाना होता है। इसके बिना विज्ञापन अधूरा माना जाता है।
- स्वरूप: इसमें स्पष्ट निर्देश होते हैं जैसे- “आज ही खरीदें”, “मुफ्त नमूने के लिए कॉल करें”, या “सीमित स्टॉक”।
- संपर्क विवरण: इसमें पता, फोन नंबर, वेबसाइट या सोशल मीडिया हैंडल की जानकारी दी जाती है।
विज्ञापन कॉपी की संरचना का सारांश
| अंग | मुख्य कार्य |
| शीर्षक | ध्यानाकर्षण (Attention) |
| उप-शीर्षक | जिज्ञासा का विस्तार (Interest) |
| बॉडी कॉपी | इच्छा जागृत करना (Desire) |
| स्लोगन | ब्रांड की याददाश्त (Retention) |
| CTA | कार्य/खरीद (Action) |
निष्कर्षतः एक उत्तम विज्ञापन कॉपी वही है जिसमें इन सभी अंगों का संतुलित समन्वय हो। जहाँ शीर्षक उपभोक्ता के मस्तिष्क पर प्रहार करता है, वहीं बॉडी कॉपी उसके तर्क को संतुष्ट करती है और CTA उसे खरीदारी की ओर धकेलता है। सफल विज्ञापन लेखन इन अंगों के माध्यम से ‘AIDA’ (Attention, Interest, Desire, Action) मॉडल को प्रभावी ढंग से लागू करता है।