विज्ञापन जगत में संदेश की प्रकृति और उद्देश्य के आधार पर विज्ञापनों को मुख्य रूप से दो श्रेणियों में विभाजित किया जाता है: वर्गीकृत (Classified) और सजावटी (Display) विज्ञापन। इन दोनों के निर्माण की प्रक्रिया, लागत और भाषाई शैली एक-दूसरे से पूरी तरह भिन्न होती है। (vargikrit vigyapan)
वर्गीकृत विज्ञापन (Classified Advertisements)
वर्गीकृत विज्ञापन वे होते हैं जिन्हें समाचार पत्र या पत्रिकाओं में विशेष कॉलम के अंतर्गत ‘वर्गीकृत’ करके छापा जाता है। इनका मुख्य उद्देश्य बहुत ही कम लागत में विशिष्ट सूचना को लक्षित व्यक्ति तक पहुँचाना होता है। (vargikrit vigyapan)
वर्गीकृत विज्ञापन के निर्माण के प्रमुख बिंदु:
- संक्षिप्तता: यहाँ स्थान सीमित होता है और शुल्क अक्सर प्रति शब्द या प्रति पंक्ति के आधार पर लिया जाता है। इसलिए, अनावश्यक शब्दों के बजाय केवल मुख्य सूचना दी जाती है। (vargikrit vigyapan)
- शीर्षक का महत्व: विज्ञापन को विशिष्ट श्रेणियों जैसे—’आवश्यकता है’, ‘बिक्री हेतु’, ‘वैवाहिक’, ‘खोया-पाया’ आदि के अंतर्गत रखा जाता है ताकि पाठक अपनी जरूरत के अनुसार सीधे उस कॉलम तक पहुँच सके।
- सरल और स्पष्ट भाषा: इसमें साहित्यिक अलंकारों के बजाय तथ्यात्मक जानकारी (जैसे—योग्यता, अनुभव, स्थान, संपर्क नंबर) को प्राथमिकता दी जाती है।
- न्यूनतम सजावट: इन विज्ञापनों में चित्रों या कलात्मक फोंट का प्रयोग नहीं होता। यह केवल टेक्स्ट (पाठ) आधारित होते हैं। (vargikrit vigyapan)
सजावटी विज्ञापन (Display Advertisements)
सजावटी विज्ञापन वे होते हैं जिनमें पाठ (Text) के साथ-साथ चित्रों, रंगों, फोंट और आकर्षक लेआउट का भरपूर प्रयोग किया जाता है। इनका मुख्य उद्देश्य ब्रांड की छवि बनाना और उपभोक्ता को उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करना है।
सजावटी विज्ञापन के निर्माण के प्रमुख अंग: (vargikrit vigyapan)
- आकर्षक शीर्षक (Headline): यह विज्ञापन का सबसे प्रभावी हिस्सा होता है जो पाठक का ध्यान तुरंत खींचता है।
- दृश्य तत्व (Visuals): इसमें उच्च गुणवत्ता वाले चित्रों, ग्राफिक्स या मॉडल का प्रयोग किया जाता है जो उत्पाद की विशेषताओं को जीवंत बनाते हैं। (vargikrit vigyapan)
- बॉडी कॉपी (Body Copy): यहाँ उत्पाद के लाभ, उसकी गुणवत्ता और निर्माता के वादों का विवरण रोचक भाषा में दिया जाता है। (vargikrit vigyapan)
- सफेद स्थान (White Space): एक अच्छे सजावटी विज्ञापन में ‘खाली स्थान’ का रणनीतिक उपयोग किया जाता है ताकि विज्ञापन ‘भीड़भाड़’ वाला न लगे और मुख्य संदेश उभर कर आए।
- लोगो और स्लोगन: विज्ञापन के अंत में कंपनी का प्रतीक चिन्ह (Logo) और एक यादगार नारा (Slogan) दिया जाता है ताकि ब्रांड की पहचान स्थापित हो सके। (vargikrit vigyapan)
वर्गीकृत एवं सजावटी विज्ञापन: तुलनात्मक विश्लेषण
| आधार | वर्गीकृत विज्ञापन | सजावटी विज्ञापन |
| उद्देश्य | विशिष्ट सूचना देना (नौकरी, मकान आदि) | ब्रांड इमेज बनाना और बिक्री बढ़ाना |
| लागत | अत्यंत कम और किफायती | निर्माण और प्रकाशन की लागत बहुत अधिक |
| स्थान | निर्धारित कॉलम में छोटा सा स्थान | पृष्ठ का बड़ा हिस्सा (आधा या पूरा पेज) |
| दृश्य तत्व | अनुपस्थित (केवल पाठ) | चित्रों, रंगों और ग्राफिक्स का प्रचुर प्रयोग |
| भाषा | तथ्यात्मक और औपचारिक | आकर्षक, भावनात्मक और प्रेरक |
विज्ञापन निर्माण की मनोवैज्ञानिक रणनीति (vargikrit vigyapan)
दोनों प्रकार के विज्ञापनों के निर्माण में ‘AIDA’ मॉडल (Attention, Interest, Desire, Action) का ध्यान रखा जाता है। जहाँ वर्गीकृत विज्ञापन सीधे ‘Action’ (संपर्क करें) पर ध्यान केंद्रित करता है, वहीं सजावटी विज्ञापन पहले ‘Attention’ (ध्यान खींचना) और ‘Desire’ (इच्छा जगाना) के चरणों पर अधिक काम करता है।
आधुनिक समय में, डिजिटल माध्यमों (जैसे OLX या Facebook Marketplace) ने वर्गीकृत विज्ञापनों का स्वरूप बदल दिया है, जबकि इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म सजावटी विज्ञापनों को अधिक ‘इंटरैक्टिव’ और व्यक्तिगत बना रहे हैं।
अकादमिक दृष्टि से, वर्गीकृत और सजावटी विज्ञापन दोनों ही अर्थव्यवस्था के लिए महत्वपूर्ण हैं। वर्गीकृत विज्ञापन आम नागरिक की रोजमर्रा की जरूरतों (जैसे घर खोजना या नौकरी पाना) को पूरा करते हैं, जबकि सजावटी विज्ञापन औद्योगिक विकास और बाजार में स्वस्थ प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देते हैं। एक कुशल विज्ञापन लेखक को इन दोनों माध्यमों की सीमाओं और संभावनाओं की गहरी समझ होनी चाहिए ताकि वह न्यूनतम शब्दों या दृश्यों में अधिकतम प्रभाव पैदा कर सके।